Кто такой "Мерчандайзер"?
Это странное на первый взгляд слово обозначает простого товароведа. Обязанностью Мерчандайзера является увеличение продаж товаров той фирмы на которую он работает.Например товаровед трудится на компанию "Данон",то должен в первую очередь продвигать товары именно этой фирмы,а например "Домик в деревне" поставить в менее заметное место.
Как работают Мерчандайзеры?
- Занимаются анализом ценовой политики
- Стараются выставить на витрину весь спектр товаров своей фирмы
- Контроль качества
- Рекламой товаров
- Привлекательное оформление рабочего места
- Правильное расположение товара в торговом зале
История Мерчандайзинга
На самом деле правилам и законам продаж столько же,сколько и самой торговли,а именно сотни,а то и тысячи лет.
Посмотрите,как бабушки с любовью выставляют свой товар на рынке.Они тщательно протирают каждую баночку и располагают товар выгодной стороной к покупателю.
По сути современный Мерчандайзинг это плоть от плоти нынешнего общества потребления.Мы не будем вдаваться в глубь проблемы и рассуждать хорошо это или плохо,мы просто объясняем понятие Мерчандайзинг.
В последние 60 лет произошло скачкообразное увеличение,на рынке товаров и услуг.
Если мы зайдем на сайт Википедии,то выясгим,что всего за 40 лет начиная с 1960 и по 2000 год расходы человечества на товары народного потребления выросли с 4,8 миллиардов долларов до 20 миллиардов.
Символом нашей эпохи являются огромные гипер и супермаркеты в которых полки ломятся от огромного разнообразия товаров,в большинстве своем совершенно бессмысленных и бесполезных.
Гипермаркеты торгуют почти любым товаром,начиная от иголок и заканчивая автомобилями.Перед посетителем этого магазина стоит задача выбрать необходимый товар из всех представленных,однако процесс этот очень сложный,если заранее не подготовиться к такому походу.Ведь не всегда дорогой товар лучше дешевого,или брендовые вещи лучше ноунейма.
Поэтому на помощь посетителю приходят Мерчандайзеры.Они выставляют товары таким образом,что бы именно их товар, чем то зацепил клиента.Выгода здесь двойственная,с продажи товара сливки снимет не только торговая сеть,но и сам Мерчандайзер.
Мерчандайзер - это профессиональный специалист,который умеет продвигать свой товар,причем не только стационарно,но и мобильно.
Это только внешне кажется,что Мерчандайзер почти ничем не занят,только ходит по торговому залу и переставляет товары и ценники.На самом деле это довольно сложная и ответственная работа,которая заключается в умении договариваться с представителями магазинов,выбивает для себя лучше место на полке в магазине,определяет,какая площадь на полках ему необходима,можно ли провести рекламную кампанию и сколько это будет стоить.
В магазинах огромное разнообразие продуктов разных марок и за каждым брендом стоит свой Мерчандайзер.
Более того,Мерчандайзер обязан следить за остатками товара на складе,вести отчетность,следить за конкурентами и т.п.
Если Мерчандайзер "горит" на работе и всё у него спориться,то он может рассчитывать на неплохие премиальные и даже подняться по служебной лестнице,стать Супервайзером, попробовать себя в отделе маркетинга или менеджером по продажам.
Мерчандайзер юмор видео
